EyeTracking llega a Chile vía AyerViernes
Sin Comentarios | Publicado por (av) el 19 de Noviembre de 2007
Con la llegada del EyeTracking a AyerViernes estamos introduciendo una tecnología dirigida al corazón del marketing de internet o emarketing.
La tecnología de EyeTracking es ampliamente utilizada por las compañías líderes en Internet desde el retail como Amazon, pasando por la búsqueda de Google, el software en Microsoft y SalesForce, las FFAA nortamericanas, la banca y la publicidad.
Una de las cosas que más cuesta entender a los Clientes que contratan una consultoria en usabilidad© es que recibirán un documento con recomendaciones y sugerencias de mejoras, todo bajo el aval de los consultores. Los ejecutivos necesitan datos cuantitativos para asumir cosas tan fundamentales en un proyecto como el retorno sobre la inversión.
Hoy con EyeTracking en Chile podemos “ver” literalmente como ven los usuarios en una pantalla. Podemos saber qué lugar es el más valios de mi home, o si las maquetas van en el camino correcto respecto de la identificación del usuario con la interacción de los sistemas como softwares.
La publicidad puede testear sus ideas en cosas como el manejo de marca, antes de lanzar las campañas incluidos los spots y envases.
Una de las muestras más famosas de EyeTracking es aquella hecha por Google y que develó el “triángulo dorado” de las respuestas a las búsquedas.
Ese estudio que se revela en un heatmap, permitió conocer desde los usuarios de Google qué lugar era el más visto y usado, por lo tanto el que tiene más valor comercial. El estudio con EyeTracking determinó que la parte más valiosa de la pantalla en Google es el extremos superior derecho y es ahí justamente donde ésta compañía coloca sus enlaces patrocinados que es lo más caro de comprar en el sistema de publicidad.
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